SEO词库建设 - 开始前需要哪些网站资料
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SEO词库建设 - 开始前需要哪些网站资料
开始SEO词库建设之前，最需要的不是关键词工具账号，而是对网站自身内容的完整盘点。一个常见误解是：词库建设就是打开关键词工具，输入几个种子词，导出几百上千个关键词，然后分配给页面。这样做的结果是词库看起来很大，但和网站实际能提供的内容对不上，最终要么无法落地，要么做出一堆重复或空洞的页面。正确的起点是先收集网站资料，明确网站现在有什么、能扩展什么，再去找词。
需要收集的第一类资料：现有页面清单
把网站当前所有可访问的页面整理成一张表，至少包含以下字段：
- 页面URL
- 页面标题（
<title>） - 页面主题（用一句话概括这个页面在讲什么）
- 页面类型（首页、栏目页、文章页、产品页、帮助页等）
- 是否已被搜索引擎收录（可在搜索引擎中用
site:加具体URL查询，结果仅作参考，不同引擎表现不同）
这张表的作用是让你知道哪些主题已经有人做了，避免词库建设时把同一个意图分配给多个页面。如果网站页面数量很少，比如不足二十个，说明词库建设的空间主要在于扩展新内容，而不是优化已有页面。
需要收集的第二类资料：业务与用户资料
词库最终要服务于用户获取，所以必须知道网站靠什么业务存在、用户是谁。具体需要：
- 产品或服务清单：每个产品/服务的名称、用途、适用人群。
- 用户常见问题：客服记录、咨询留言、销售反馈中反复出现的问题。
- 行业术语与俗称：同一件事，行业内部怎么叫，普通用户怎么叫。比如“网站优化”和“SEO”可能指向相近意图，但搜索人群不同。
- 转化路径：用户从搜索进入到最终咨询或下单，中间经过哪些页面。
这些资料决定了词库的边界。没有业务资料，词库会变成一堆与转化无关的流量词；没有用户资料，词库会偏向行业黑话，错过普通用户的搜索表达。
需要收集的第三类资料：技术与内容生产能力
词库建设不只是找词，还要判断哪些词能做出页面。开始前需要确认：
- 网站是否允许新增栏目或页面，谁负责发布。
- 内容由谁写，能写多深。如果只能写300字的短文，就不要把大量需要深度对比的词放进优先词库。
- 页面模板是否支持自定义标题、描述和正文结构。如果所有页面共用一套模板，词库建设时需要优先考虑模板能否承载不同主题。
一个可执行的判断方法是：从词库草案中挑出三个词，分别假设要写成一篇文章或一个页面，问自己“这个页面有没有足够的信息支撑，能不能比现有结果多提供一点东西”。如果三个词都写不出来，说明资料收集还不充分，应该先补业务和用户资料，而不是继续扩词。
资料齐了之后，先做一次小范围对照
不要等词库全部建完再检查。收集完上述资料后，先选一个已有页面，用它的主题去反查用户可能搜索的表达，看看现有页面标题和正文是否覆盖了这些表达。如果覆盖了，说明资料收集方向正确；如果完全对不上，说明页面主题和用户需求之间存在偏差，词库建设需要先修正这个偏差。
这个对照步骤的条件是：网站至少有一个已经发布的页面。如果网站还是空的，就直接从业务资料和用户问题出发，先列出二十个用户会问的问题，再把这些问题的表达整理成初始词表。
下一步：把现有页面清单和用户问题清单放在一起，标出哪些问题已经有页面回答、哪些没有。没有对应页面的问题，就是词库建设的第一批候选词。
